晾衣架业务跌落第二 好太太加码智能家居

作者:admin发布时间:2019-04-30 11:28

近日,广东好太太科技集团股份有限公司(603848.SH,以下简称“好太太”)发布公告,收购浙江勇辉电器有限公司(以下简称“勇辉电器”)51%股权。

对此,好太太方面向记者解释为,此次收购主要基于能够和好太太主营业务相补充。

好太太近年来加快发力智能家居产品。2018年3月已推出子品牌“科徕尼”发展智能门锁,2018年好太太晾衣架业务跌落二位,智能家居业务取而代之,成为主要收入来源。

不过,从2018年好太太的业绩表现来看,其智能家居业务对于整体业绩的抬升作用并不明显。

跨界扩张

近年来,作为国内晾衣架行业龙头企业的好太太加快扩张动作,不止一次引入了此前从未涉足且与晾晒领域差别较大的其他业务。

其中,在2019年4月19日,好太太发布公告,决定以现金方式收购勇辉电器51%股权。公告显示,勇辉电器的主营业务包括电机、汽车配件、摩托车配件的销售,永磁电机产品、雨刮器总成产品的生产,以及货物进出口等。

对比发现,勇辉电器的业务范围与好太太有明显差异。据了解,好太太主要产品集中在晾衣架领域,经过多年发展,其已成为全球最大的晾衣架行业研发、生产、销售、服务商。

在公告中,好太太并未提及双方在业务配合上的可能性与具体措施。

不过,据中信建投(27.750, 0.73, 2.70%)分析,勇辉电器在车用电机和民用电机及其配套产品领域的产品广泛适用于汽车、电动晾衣架、电动衣柜、厨柜等。主要产品有智能家具马达、智能晾衣架电机、智能晒衣机电机、智能衣柜橱柜电机、自动窗帘电机、车库门电机等。

好太太证券代表告诉记者:“勇辉电器是好太太的上游企业,收购完成后,有望降低好太太的成本,并且掌握核心的技术。”

事实上,在收购勇辉电器之前,好太太已有跨产业扩张先例。

2018年3月,好太太推出全新品牌科徕尼,进一步涉足智能家居,科徕尼以智能锁为核心,布局智能安防、智能交互、智能晾晒、智能清洁四大板块,科徕尼全球首款AI智能锁也于同期发布。

产业观察家洪仕斌指出:“好太太跨界智能门锁,一来行业间的跨度不是很大,二来行业内还未形成绝对优势的巨无霸企业,仍存机遇。”

2017年,好太太晾衣架产品实现营收5.52亿元,同比增长6.69%,相比之下智能家居产品实现营收5.24亿元。2018年,在新增智能门锁业务后,智能家居产品营收快速上升至7.60亿元,同比增长45.07%,取代晾衣架产品成为主要收入来源,原先的业务大头晾衣架产品收入滑落至5.17亿元,同比下降6.2%。

智能趋势

相比晾衣架业务贡献下滑,好太太智能家居产品表现出快速增长趋势。

据了解,2014年好太太智能家居业务收入占比仅为22.2%,到2017年时提升至47.1%,2018年再次上升至58.02%,逐步成为好太太增长的重要驱动力。

光大证券(12.780, 0.19, 1.51%)认为,“5G到来后,智能家居成为信息的入口以及展示的窗口预计将大幅度渗透至用户家中。CES2019展会上,搭载AI以及互联功能的智能家居层出不穷,几乎所有展出的家居产品都配备AI以及联网功能。”

好太太在智能领域早有布局,在它2017年提交的《招股说明书》里,已明确规划将利用募集所得资金4.87亿元进行智能家居产品生产基地建设。该项目预计于2019年底投入生产,建成后年产能提升将超近3倍。

通过对比好太太2017和2018年报里对主要业务的表述可以发现,2017年主要产品包括以智能晾衣机为代表的智能家居产品和各系列晾衣架产品,2018年范围有所拓宽,涵盖了智能晾晒、智能安防等智能家居领域,并且依托核心产品智能晾衣机与智能锁,延伸至智能窗帘等智能家居产品。好太太董事长沈汉标曾对外指出,移动互联与智能物联快速发展的浪潮下,智能家居是显而易见的下一个风口,与晾晒行业相比,是数量级的飞跃,这是时代给予的机遇。

洪仕斌指出:“智能家居是一个极其广大的市场,随着万物互联时代的到来,家庭里的电器都可以实现连接,只拥有单一产品的企业价值会被弱化。企业因此拓展业务边界,使自己成为多个智慧家庭产品重要的供应商。如果企业能在多个单品上成为冠军,在万物互联时代就会占据更多的优势。”

业绩放缓

事实上,在晾衣架领域内,好太太一直稳居行业内龙头位置。

中商产业研究院将目前中国晾衣架生产企业划分为三大梯队。第一梯队是好太太,无论从品牌上、技术上、渠道商都称为市场的引领者。第二梯队则包括晾霸、盼盼、九牧、欧兰特等,这些企业紧随其后,将第一梯队企业视为发展目标。第三梯队为市场上大量的中小型企业,这类企业无论从竞争力、口碑、技术、规模等多方面与前两梯队的企业都存在较大差距。

根据《招股说明书》,2015年好太太的营收为6.79亿元。但是根据中商产业研究院整理的数据发现,同期晾霸的销售额为3.0亿元,盼盼为2.0亿元,恋伊为1.8亿元,九牧为1.6亿元,均落后于好太太。

此外,好太太的市场占有率高达40%,远超第二位晾霸的6%。截至2018年12月31日,好太太共有经销商超800家,专卖店超2200家,终端销售网点超3万家。2015年时其门店仅有1600家,同期其他品牌没有一家门店数量超过1000家。

然而,需要指出的是,虽然在加码转战智能家居之前,好太太表现很亮眼,但是在智能家居业务快速发展超过传统晾衣架业务后,其对业绩的带动却没预期中强劲。

2018年好太太实现营收13.10亿元,相比2017年的11.13亿元,同比增长17.75%,增速比2017年的37.74%下滑了将近20个百分点,同样落后于2016年的19.02%大约1.3个百分点。

证代就此指出:“2018年的智能家居产品主要还是智能晾衣架。2017年业绩的快速提升在于,智能晾晒产品已经先于其他企业被消费者接受。因为2017年提升的基数较大,加之2018年整体市场环境不容乐观,导致2018年的业绩表现有所放缓。”

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信指出:“好太太的晾衣架业务已经很成熟,相比较而言,智能家居是一个新兴的行业,初期发展速度比较快,利润值比较高,不过没有到达井喷的阶段,加之产值不高,因此对业绩的抬升作用有限。”

“好太太的智能家居业务,还需要一定时间进行发力,前期潜力市场集中在一二线中高端城市,后期才适合考虑三四线低端市场。”胡中信指出。

中国家居/设计互联网战略专家、深圳油松设计文创园执行董事兼CEO王建国认为:“好太太作为旋转晾衣架垂直领域的龙头,已经建立起相应的江湖地位,并且成功在A股上市。它已经完成了垂直领域市场占有率的布局,接下来考虑的是技术门槛的布局。”

(文章来源:数智网,侵删)